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“官酒”停牌:高端白酒遭遇中秋劫

2014-09-05 10:54  一分快三 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

尽管白酒业已拉响警报,但糟糕的程度还是让人吃惊。

8月25日,《财经国家周刊》记者走访了北京地区的家乐福慈云寺店、永辉超市(601933)双桥店、古井贡酒(000596)名烟名酒农大店等众多白酒销售终端发现,白酒销售均高举降价大旗。网络销售也不例外。

"今年中秋节的天气很热,再加上离国庆节时间较远,白酒销售工作很难做。"资深白酒人士晋育峰告诉《财经国家周刊》记者。他认为,今年中秋节高端白酒的销售不可能旺,中低端白酒也不会大卖,甚至整个下半年白酒的销售都不会太好。

谁也不会料到白酒业的滑铁卢来得如此之快。三年前,茅台(600519)飞天的价格最高达到2280元/瓶,仍供不应求,以至于茅台集团当时不得不推行限购政策。但2012年12月,中央出台"八项规定",使得高大上的白酒行业一路走低。2013年9月,中国第一大白酒生产商一分快三茅台(600519,股吧)公布了自2001年以来最疲软的一次半年度业绩,总收入较上年同期下降了1.47%。

北京和君咨询集团副总裁、酒水事业部总经理林枫对《财经国家周刊》记者表示,白酒5000亿元的市场规模里有30%是政务消费,但其利润率达到50%左右。受政策影响,今年中秋节这块市场不会有明显的起色。

"官酒"停摆

洋河股份(002304)内部人士告诉《财经国家周刊》记者,现在高端白酒在政务消费市场的影响很可能在50%至70%左右,主要是团购市场为主。以前高端白酒主要是公款、商务消费,单位埋单。现在,政府严禁公款消费,很大程度抑制了高端白酒的购买力。同样,商务消费中的主体企业也因此降低了接待酒水的标准,导致高端白酒消费市场进一步萎缩。

同时,随着限制"三公消费"的不断深入,中央各单位预算也不断下调。数据显示,今年中央"三公"经费预算总数为71.51亿元。其中,因公出国(境)费19.76亿元,公务用车购置及运行费41.27亿元,公务接待费10.48亿元。同比去年,预算减少了8.18亿元,降幅达到10.3%。

财政部预算司曾公开表示,去年实际支出大幅减少,显示各部门严格贯彻落实中央八项规定和厉行节约有关要求,今年财政部将会同中央各部门,加强管理,严控规模,确保只减不增。

对此,泸州老窖(000568)内部人士透露,中央限制"三公消费"的政策是好事。短期来看,对企业的业绩造成一定影响,阵痛不可避免,这个影响比白酒"塑化剂事件"影响大多了,但会促使酒企向市场化转型,未来会更加健康地发展。

值得一提的是,虽然政府的"三公消费"预算减少,但少数官员偷梁换柱改变了埋单主体,即以前由政府财政埋单的,变成由民营企业埋单并逐渐形成趋势。不过,暂时不会对今年的白酒行业有多大实质性提振作用。

关键词:高端白酒 中秋 销售  来源:食品锐观察
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